Primeira fase
João Carlos Caballero trabalha em uma empresa de turismo e esta está prestes a fazer uma parceria com uma empresa estrangeira, porém o dono descobre que o executivo tem relações com sua esposa e a associação é finalizada. Assim, os trabalhadores do grupo Império devem procurar um projeto para anunciá-lo e repor os prejuízos. João Carlos, portanto, tenta seduzir Helena Moreno sob o disfarce do argentino Juán Perón para copiar o projeto da Praia Majahua, junto com seus amigos Santiago e Fernando, que promete ser inovador no ramo turístico.
Inicialmente, Dadinho, filho de Helena, não gosta do homem e tenta persuadir a mãe a deixá-lo, porém João Carlos faz promessas e consegue a confiança do garoto. O executivo começa a apaixonar-se intensamente pela mulher e percebe que ela foi a única que conseguiu despertar esse sentimento nele. Plutarco Ramos e seu ajudante Onésimo descobrem a farsa do colega de trabalho e decide investigar todo o acontecimento para prejudicar o rival e ganhar a confiança de Adriano, chefe-geral da empresa.
Concomitantemente, Eugênia Mistral, mãe de João Carlos, sofre de pequenos transtornos de demência e falta de memória. Silvia Romero, mãe de Helena, suporta o machismo e a autoridade do marido Eduardo; o mesmo ocorre com a executiva Marcela e seu esposo Fernando Contreras. Antônia, mulher de Plutarco, sente falta das carícias do homem, o qual a trai com Rebeca Oropeza, também ajudante em seus planos.
Em uma das reuniões das empresas turísticas do distrito, todos os executivos-chefe e seus auxiliares em projetos foram convidados. Portanto, João Carlos, Helena, Plutarco e Adriano foram chamados para anunciar os planos de reposição dos prejuízos. Nessa ocasião, a mulher descobre a verdadeira identidade de João Carlos, o qual é acusado de plágio e um falso roubo de três milhões de dólares, porém todas essas denúncias são de crimes cometidos por Plutarco, sob o nome do incriminado, que promete a Dadinho que irá cuidá-lo como um pai e foge. Durante a fuga, seu carro cai de um barranco e todos pensam que ele está morto.
Segunda fase
Dias depois, João Carlos vê uma notícia sobre sua morte e conclui que se aparecer, será identificado e preso injustamente, logo, procura o apartamento de Mimi de la Rose como esconderijo. Ela descobre toda sua história e tenta ajudá-lo, planeja que ele se vista de mulher para acompanhar a vida de Helena e procure provas que afirmem sua inocência. Após alguns dias, o homem é maquiado e adquire a identidade de Eva Maria León Jaramillo, uma viúva natural do norte mexicano. Assim, ele busca maneiras de entrar para o grupo Império como assistente de Helena, a qual adquiriu um alto cargo na empresa de Adriano.
Durante isso, Plutarco usufrui de suas conquistas no ramo turístico e planeja se livrar de sua esposa Antônia para conseguir mais dinheiro a partir da herança. Com isso, ele faz um acordo com Rebeca e ambos decidem oferecer vários alimentos com esteroides e glúten já que ela sofre de alto colesterol e diabetes. No Grupo Império, Marcela é elevada de secretária a executiva, causando desconforto ao marido, pois o trabalho da mulher gera muito mais rendimento que o seu, portanto, ele procura maneiras de retirá-la da empresa.
Após algumas entrevistas de empreso, João Carlos, sob a personalidade de Eva, consegue o trabalho de assistente de Helena. À princípio, ela se sente desconfortável, porque ele deseja saber de tudo o que acontece na vida pessoal dela, mas com o passar dos meses, essa relação se torna mais harmoniosa e se tornam íntimos. Lúcia, melhor amiga de Helena, entra na empresa como ajudante e Renato Camargo é contratado por Adriano. Silvia persiste à arrogância do esposo e Santiago procura alguma namorada.
Antônia desmaia após descobrir a traição do marido e é internada. Plutarco aproveita a situação e a mata. Enquanto isso, Adriano começa a se apaixonar pela personagem Eva e propõe casamento. Mimi, a qual está apaixonada pelo dono do grupo Império, mantém relações sexuais com o homem em estado alterado e faz com que ele pense que Eva foi a verdadeira mulher a ter feito isso. Porém, dias depois, ela descobre uma gravidez.
Fase final
João Carlos com ajuda de Mimi descobre que Plutarco foi o mandante da fraude, mas decide não se revelar para reconquistar Helena. Todavia, há um empecilho, o casamento de Adriano e Eva. Nessa ocasião, o homem mostra sua verdadeira identidade e Adriano sofre um infarto. O chefe-geral do Império reconhece que João Carlos se travestiu por um bom motivo e pede para o médico anunciar uma falsa morte para que possa se aliar com Helena e revelar os crimes cometidos por Plutarco.
Plutarco tenta fugir, mas é condenado a anos de prisão, juntamente com Onésimo, o qual engravidou Rebeca antes da punição. Eugênia se recupera, após um tratamento psicológico, de seus transtornos mentais. João Carlos descobre que Renato é seu irmão e ele se reintegra à família depois de resolver todos os problemas do passado com o familiar. Santiago inicia um namoro com Lúcia, enquanto seu amigo Fernando consegue se reconciliar com a esposa.
Mimi declara seu amor por Adriano, o qual a corresponde. Eduardo, após quase se divorciar de sua esposa, radicaliza sua personalidade e torna-se um homem mais afetuoso com a mulher, a filha e o neto. João Carlos se entrega a polícia e é preso por seis meses decorrente à falsa identidade, enquanto Helena o espera para concretizar o casamento e viverem felizes.
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